上個月，良品在紐約的第五大道開了一家旗艦店，雖然正好跟黑五撞上了，但這里并沒有瘋狂打折的氣氛。美國這家店里也很冷清，只見散落著的幾個客人，還有幾個在玩耍的小孩，好奇心日報之前也有一篇基于消費者體驗的文章，說這是另一種畫風的宜家。

　　良品起初只是家生產(chǎn)40種產(chǎn)品，附屬于一個超市的系列，但在35年后已經(jīng)變成了一家價值20億美元的獨立公司。根據(jù)2015年內(nèi)部報告，良品已經(jīng)進入了跳躍階段，主要注意力放在海外擴張其超過700家店面上，現(xiàn)在美國就有13家。在中國，良品明年會增加72家新店。

　　很難想象美國人會如何看待這種美學。良品的設計在Hello Kitty及寵物小精靈這樣的「酷日本」后出現(xiàn)，代表著后酷時代的極簡風，或者冷淡的日本。 它的設計師深澤直人因此在設計史留有大名，和博朗的Dieter Rams一樣，都因為深刻理解物體和人的交互關系，以及那種極其簡潔的表達方式而打動人心。

　　跟另外一家著名的日本零售商優(yōu)衣庫熱愛的彩色系相比，良品堅持使用「真實的顏色」，或者說大地色，為了讓人們找到一種回歸自然的感覺。 深澤直人在良品的紐約開店發(fā)布會上說，“我真的很想跟你們分享 良品，雖然它有點害羞。”但這樣的品牌性格也正符合了良品的禪性，店里賣的“有腿的床墊”，就希望告訴人們，你只需要一個床墊，不需要一個床。這樣的良品：理智，一點也不犬儒，也不需要談主義。

　　有趣的是，你可以在很多書店買到良品剖析他們美學的書籍。這家公司似乎并不忌諱把自己的設計方法公之于眾，要知道，在工業(yè)設計領域，這些都屬于商業(yè)機密。然而在這樣的情況下，你也沒看到第二個良品。有大量類似的設計，但你知道那個不夠良品。

　　到2020年，良品希望能夠創(chuàng)造2.5億美元的營業(yè)額，因為這樣才能回饋投資人。良品非常自信能達到這個目標，因為“簡單并不是拮據(jù)的，它甚至比奢侈品還有吸引力。”

　　這就像科幻小說家William Gibson在2001年形容的一樣，“我希望到日本去旅游，收獲平靜，在使用良品的純粹布料與無色紙盒之余，我的卷紙也不會有多余的東西，就像我的生活一樣。”

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